Hankook 2025: Стратегия стимулирует цели роста

В 2025 году HankookTireбудет стабильно развиваться в шинной промышленности, продолжать углублять свою стратегию развития и стремиться выделиться на рынке. В сегменте больших шин Hankook за годы работы начал собирать плоды, и в этом году планирует приложить дополнительные усилия.

В 2024 году доля продаж 18-дюймовых шин Hankook выросла до 46,5%, что является увеличением по сравнению с предыдущим годом, а в 2025 году его целью является увеличение доли продаж шин размером 18 дюймов и больше до более чем 50%. Эта цель не основана на слепом оптимизме, а основывается на точном понимании Hankook рыночных тенденций и уверенности в конкурентоспособности своих продуктов. ​

Региональная рыночная производительность различается, и потенциал европейского рынка еще не раскрылся​
С точки зрения рыночной производительности разные региональные рынки имеют разную степень принятия больших шин Hankook.

На азиатском рынке, особенно в Китае и Южной Корее, продажи больших шин идут очень хорошо. В четвертом квартале 2024 года продажи Hankook шин размером 18 дюймов и выше составили 69,3% китайского рынка, на 7,5% выше по сравнению с тем же периодом 2023 года, а средняя годовая доля достигла 65%; продажи больших шин размером 18 дюймов и выше на корейском рынке составили в среднем около 57%.

Североамериканский рынок также показал хорошие результаты, продажи больших шин увеличились на 3,5% по сравнению с предыдущим годом в четвертом квартале 2024 года, а средняя годовая доля составила около 55%, что на 9 процентных пунктов выше мирового среднего. Однако, хотя европейский рынок достиг значительных результатов в общем объеме продаж шин, продажи больших шин остаются относительно низкими, в среднем около 37% в 2024 году, и здесь еще есть много возможностей для роста. ​

Двунаправленный подход для стимулирования роста и укрепления имиджа высококачественного бренда​

Для достижения увеличения доли продаж шин большого диаметра Hankook принял двойной подход в исследовании и разработке продуктов и продвижении на рынке. В области исследований и разработок ресурсы постоянно инвестируются для оптимизации характеристик шин большого размера, чтобы они имели лучшее сцепление, стойкость к износу и комфорт, чтобы соответствовать потребительскому спросу на шины премиум-класса.

Например, новая резиновая формула, разработанная компанией, эффективно улучшает характеристики шин при различных дорожных условиях. В области маркетинга Hankook активно сотрудничает с крупными производителями автомобилей и становится оригинальным поставщиком шин для многих моделей премиум-класса. В настоящее время высокопроизводительные автомобили, включая BMW M5 и Mercedes-AMG GT Coupé, выбрали Hankook в качестве партнера, что не только увеличивает узнаваемость продуктов, но и укрепляет имидж бренда Hankook в сегменте премиум-класса. ​

Сфокусируйтесь на шинах для электромобилей и используйте рыночные возможности​

В области шин для электромобилей Hankook также амбициозен. С booming глобальным рынком электромобилей Hankook уже сделал ранние приготовления и стремится расширить свой ассортимент продуктов для электромобилей. Доля его шин для электромобилей на новых источниках энергии значительно увеличилась на 6% в первом квартале 2025 года.

В настоящее время бизнес по поддержке новых энергетических автомобилей составляет 23% от общего объема поддерживающего бизнеса Hankook, и цель Hankook - увеличить долю продаж шин для электромобилей с 22% в 2024 году до 29% в 2025 году. Например, возьмите его серию продуктов iON, специально разработанную для новых энергетических автомобилей. С момента своего запуска в 2022 году рыночный отклик был отличным.

Серия шин iON сочетает в себе множество преимуществ, таких как низкий уровень шума, высокая грузоподъемность, высокая прочность, низкое сопротивление качению и отличное сцепление, что хорошо соответствует характеристикам производительности новых энергетических автомобилей.

Кроме того, серия шин iON стала оригинальными поддерживающими шинами для многих моделей новых энергетических автомобилей, таких как чисто электрический внедорожник Tavascan высокопроизводительного бренда Volkswagen CUPRA и чисто электрический спортивный автомобиль Porsche Taycan, что в полной мере демонстрирует техническую силу Hankook и конкурентоспособность на рынке шин для электрических автомобилей. ​

Стимулирование расширения мощностей и укрепление поддержки роста​

Расширение мощностей также является ключевой мерой для Hankook Tire, чтобы обеспечить устойчивый рост. Hankook активно продвигает проекты расширения своего завода в Теннесси, США, и своего завода в Венгрии. Инвестиции в завод в Теннесси, США, составляют целых 1,65 миллиарда долларов США, а инвестиции в венгерский завод составляют 550 миллионов евро.

После завершения расширения двух заводов производственная мощность Hankook Tire увеличится с текущих 97 миллионов до примерно 110 миллионов. Из них производственная мощность шин для легковых автомобилей и легких грузовиков (PCLT) ожидается, что увеличится на 7 миллионов, производственная мощность шин для грузовиков и автобусов (TBR) ожидается, что увеличится на 1 миллион, а производство шин для грузовиков и автобусов (TBR) на американском заводе увеличится на 850 000.

За счет увеличения производственных мощностей Hankook сможет лучше удовлетворить рыночный спрос на свою продукцию. Будь то шины большого диаметра или шины для электрических автомобилей, компания может обеспечить гарантии с точки зрения производства, предоставить надежную поддержку для роста продаж, а также помочь снизить производственные затраты, улучшить рыночную конкурентоспособность продукции и еще больше укрепить позиции Hankook на глобальном рынке шин.